19. Juli 2012 von Tobias Kärcher 3 Kommentare in Business, Marketing, Social Web

Geld in der Hosentasche: Mobile Ads sind voller Erfolg für Facebook

mobile money Geld in der Hosentasche: Mobile Ads sind voller Erfolg für Facebook

Nachdem sich der Wirbel um den (zugegebenermaßen missglückten) Facebook-Börsengang etwas gelegt hat, offenbart ein nüchterner Blick: Facebook größte Baustelle ist nach wie vor der Sektor “Mobile”. Obwohl bzw. gerade weil die Hälfte der 900 Millionen Facebook-Nutzer das Netzwerk regelmäßig über mobile Endgeräte nutzen. Und diese sagenhaften 450 Millionen Nutzer fielen bis dato komplett durch das Monetarisierungsnetz, da sie weder Facebook-Ads zu sehen bekamen, noch die wenigen Facebook-Anwendungen nutzen konnten, mit denen Facebook Geld verdienen könnte (Wobei ein Großteil der Einnahmen schon lange aus dem Ad-Geschäft kommt).

Das Feld für Mobile Ads hat Facebook bereits mit dem Einführen der Sponsored Posts und den späteren Erweiterungen dieses Konzepts (Sponsored Stories) bestellt und fährt jetzt die erste Ernte ein. Seit Anfang Juni sind die Mobile Ads in Form von gefeatureten Posts für alle Werbetreibenden verfügbar und die Ergebnisse können sich sehen lassen:

Die Click-Through-Rate ist doppelt so hoch, wie es bei den vergleichbaren Desktop-Stories der Fall ist. (Und mehr als 10x so hoch wie bei den klassischen Sidebar-Ads!)
Der für Facebook generierte Umsatz ist im Vergleich zu den Desktop-Angeboten etwa 2.5x höher.

Diese Zahlen und weitere Zusammenhänge sind auf dieser Grafik übersichtlich dargestellt:

Source: OnlineMBA.com

Pic: Mike Schmid (CC BY-SA 2.0)

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Tobias Kärcher

Tobias ist unser kreativer Kopf. Er kümmert sich um Konzepte, Kreation und betreut unsere Agenturprojekte.

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Michael Krause | onchestra

Hallo Tobias,

danke für diesen Hinweis. Interessant zu erfahren wäre nun noch, ob Steigerung der Click Through Rate nicht vielleicht einfach nur dadurch kommt, dass man mit seinen dicken Fingern öfters daneben (und somit auf ein Ad) klickt, oder tatsächlich deshalb, weil die Werbung “attraktiver” erscheint.
Was ich dabei nach wie vor grausam finde: nur die wenigsten der Werbetreibenden optimieren die Zielseiten Ihrer Ads für die mobile Darstellung. Ergo mag die CTR vielleicht höher, der dadurch generierte Mehrwert für den Nutzer aber definitiv niedriger sein.

Hast Du hierzu eventuell weitere Erfahrungswerte beziehungsweise Quellen?

Viele Grüße aus Stuttgart,
Michael
- http://www.wollmilchsau.de/ Tobias Kärcher
  
  Diese Zahlen basieren hauptsächlich auf dem “Global Facebook Advertising Report Q2 2012″ > http://www.scribd.com/doc/100400187/TBG-Digital-Global-Facebook-Advertising-Report-Q22012 Da findest Du noch genauere Aufschlüsselungen. Es gab da noch einen weiteren Report zu diesem Thema… ich poste ihn wenn er mir wieder einfällt.
  
  Dass die Vertipper/Vertapper da eine so große Rolle spielen, glaube ich weniger. Sponsored Posts werden ja wie die anderen optimiert im Newsfeed angezeigt, nicht irgendwo dazwischen gequetscht. Bei deinem 2. Punkt gebe ich Dir absolut Recht: Ich neige auch eher dazu, in Facebook für Facebook-Angebote zu werben. Aus Facebook rauszulinken, konvertiert prinzipiell sehr viel schlechter.
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